电视不同于其他媒体，它靠声音和图像将事物具象化，由此刺激人的感官，影响人的心理，凭借声像并送的方式传递给消费者。如今很多企业选择了电视广告制作，凭借优秀的电视广告多角度展现产品的特点以及优势所在，表现其企业理念或品牌个性。那么电视广告制作与投放有哪些需要注意的要点呢？下面思数文化小编为大家阐述。
电视广告制作注意要点：
（一)、电视广告片要有吸引力 思数文化认为：企业投放电视广告，如果电视屏幕没有吸引人的视觉效果，观众是不会长时间停下来观看的。建议企业对电视广告片必须做到画面美、构图巧、创意新，才会引起观众对它的兴趣和注意力。
（二)、电视广告片要能够创造宜人的气氛和意境。企业投放电视广告，产品的视觉效果必须要有美感，才能抓住观众眼球，而电视广告片作为一种极富魅力的诉求语言，应从电视艺术效果、视觉快感来吸引观众，并在某种程度上进行强调、夸张，用各种技术手段来创造广告背景的气氛和意境，使观众能百看不厌，从而在不知不觉中达到目熟能详的地步。
（三)、电视广告的投放，能够逐鹿企业打开营销之路。电视广告的投放包含：电视广告创意、设计和制作的全部目的就是为了刺激观众的购买力，为企业产品打开营销之路。所以，电视广告除了满足消费者的要求外，更重要的是对产品本身的使用价值及其优势进行大势的宣传，使企业产品做到深入人心，家喻户晓，如此广告效果才好。电视广告也是助力企业提高产品知名度，同时，企业产品的可信度也会随之增加，从而燃起人们的购买热情。
电视广告投放注意要点：
1. 广告投放应具备连续性
广告和品牌要长期、持续地投入，才能产生效果。消费者做出购买决定不是短时间的，是需要经过“接触一注意一产生兴趣一行动”的过程。消费者对品牌的认知和采取下一步的行动都需要广告不断的提醒。所以，企业准确地选择合理的广告投放，减少不必要的花费，能够给企业带来品牌和利润的双重收益。
2. 投放频道应具备分散性
每天的深夜等时段由于电视的收视率低，有很多广告公司专门为了广告收益而为企业设计广告套播。所谓套播就是将各个频道的非黄金广告的时段组合起来，打包销售给企业。这类广告时段的打包设计，看似曝光频次多、长度极长、价格便宜、覆盖面广，实际播出的效果却是深夜以后或重播栏目，听众极少。
因此，电视广告的这个传播特点要求企业应集中有限的广告投放资金选定好电视频道。
3.数据量与媒体质相结合
投放次数、价格、覆盖几个频道等广告考量指标经常会使一些企业进入电视广告投放误区，忽略投放的时间段、秒数、每次播放成本等。企业可以用每收视点成本、总收视点、占有率等反映媒体价值的指标数据去评估电视广告时段的广告价值。不要只重视一些表面数据，这些数据只是量的考察，企业投放广告主要是注重媒体质的考察。具体是指如媒体形象，产品特性，企业受众与栏目受众的吻合，栏目美誉度、忠诚度，栏目在受众中的影响力等。
4.投放淡季与旺季相结合
很多企业只有在销售旺季投放广告，淡季就完全停止。殊不知，品牌和消费者购买行为是受长期影响而形成的，企业要持续向消费者传达企业和品牌的信息。
5.投放形式多样化
企业投放广告能起到销售促进及塑造品牌的作用的一个重要原则是让企业的广告投放多样化。具体来说是指：
（1）应采用双重诉求的方式做电视广告，广告专题片以塑造企业品牌为主题，集中宣传企业品牌发展的种种优势；
（2）可以制作电视硬性广告和广告专题，参与电视栏目新闻报道；
（3）使用电视媒体套播或广告赞助的形式选择与企业产品特性相符的栏目；
（4）以省级市场为目标区域，进行企业品牌套播投放，理性地诉求企业品牌；
6.选择合适的投放策略
电视媒体选择影响到企业的品牌形象与市场扩张。优秀的广告服务商会为客户着想，关注客户广告发布的效果，会在广告投放之前提供如下几点：投放前媒体策划（为客户的媒体投放计划提供数据支持）、市场状况分析（竞争分析、机会市场分析、目标人群分析）、媒体分析与监测（播出效果、质量、长度、次数、时间段报告、目标受众分析、媒体态度分析、广告到达率、品牌回忆度）。
媒体名称、媒体时段、长度、频次、投播时间段，都是企业广告投放很重要的选择依据。
那么企业在广告投放前需要做什么工作？
（1）进行广告投放分析，计算每次播放成本及播放对比，选择性价比最高的电视媒体投放方案。
如，某企业每次播放价格为200元，每天播放20次套播，如有50%的播出次数是在深夜等垃圾时段或重播性栏目播出，则它的实际播放价格等于上涨50%，播出次数则相当于减少50%。因为深夜等垃圾时段和重播性栏目本身的到达率极低，达不到与实际播出次数相符的广告效果。
（2）进行全面的分析后再做出电视广告投放策略。
不要盲目地相信广告公司的提案，而要从企业产品特性、定位、市场状况等出发来制定广告投放策略。不同的电视媒体定位于不同的传播区域，具有不同的传播价值。如何根据企业的营销发展重点确定电视媒体投放的选择，需要企业从多个方面入手，对电视媒体表现进行科学的评估，最终找到适合自身的传播载体。
以上就是上海思数文化小编为您讲述的电视广告制作与投放需注意的一些事项，希望对您有所帮助。
