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一部出色的电视广告创意文案的创作关键点
时间:2020-07-10
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 一部电视广告制作完成是需要很多流程的,并不是轻易的就能制作出来的,一个出色的电视广告的拍摄制作,离不开出色的广告文案专员,那么广告创意文案专员在写作层面有什么必须遵循的要点呢?下面为您简易讲解一下:电视广告制作创意文案的创作关键点。

1、电视广告创意文案(脚本)的创作,务必先分析研究相关资料,确立广告宣传精准定位,明确广告宣传主题。在主题的统领下,设计构思广告宣传品牌形象,明确表达形式和方法。
 
2、电视广告创意文案的写作,要应用蒙太奇思维,用镜头开展叙述。语言要具备形象性、直观性,容易化作视觉形象。
QQ截图20191120122357.jpg
 
3、按镜头段落为序,应用语言文字勾画出一个个广告宣传画面,务必时刻考虑到時间的限定。由于电视广告是以秒为计算单位的,每一个画面的描述必须有时间概念。镜头不可以过多,务必在比较有限的時间内,传播出所需传递的內容。
 
4、电视广告是以视觉形象为主导,根据视觉与听觉融合来传播信息的,因而电视广告创意文案(脚本)的创作务必保证声音与画面的协调,即广告解说词与画面的“声画对位”。
 
5、电视广告创意文案的创作,应充分利用感性诉求方法,激发受众群体的参与意识,正确引导受众群体产生正面的“连带效应”。为达此目的,脚本制作务必写的栩栩如生、形象,以情动人,具备艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。
 
6、电视广告宣传片解说词,也称广告语或广告词。它的构思与设计方案,将决定电视广告的成功与失败。
 
以上便是小编今天为您带来的内容,在电视广告制作流程中还有很多细节值得大家注意。
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