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影响广告片制作效果的因素有哪些

时间：2019-12-12

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影响广告片制作效果的因素有很多，策划文案怎么写、摄像怎么拍、导演怎样导等等，诸多因素都会对广告片产生影响，这里列出五点为大家具体分析。

一：广告不能盲目投放

很多客户在广告片制作完成后，拿着片子盲目的到处投放，以为这样可以取得好的宣传效果，其实不然，因为不是所有的人都会喜欢看你的广告，而且会产生反感，这就完全违背了制作广告片的目的。花了钱却没到到预期的效果，那就是白花钱。所有在投放广告时一定要有分寸掌握好分寸，这样用合适的钱，达到了最好的推广目的，事半功倍何乐而不为呢？

二：对于广告投放适合就好

很多广告片的导演非常在乎自己的功名，极力推荐自己的导演版广告，但是客户能赞同吗？广告片费用不说，光后期投放30秒和15秒的差距可是相当之大，几乎没有客户会选择过长的广告片，还有就是观看广告片的观众一般都是在看电视节目的。上来就播放个长达30秒的广告，一次还能忍受，播放个两三次，试问谁受得了？

个人认为导演作为一个广告片的核心人物，更应该处处为客户着想，从客观角度出发，为客户做出一部合适广告片。不是客户不懂艺术，而是他们需要一个经济而又适合的广告，客户满意了从而达到长期合作的目的，不也是导演希望的吗？

三：不是所有的艺术都适合观众的眼光

广告片拍摄完成后，广告片素材经过一系列流程后转换成了数据，以方便后期剪辑，多数导演盲目追求艺术感，生搬硬套要把一部本该明亮色调的广告片弄的充满艺术气息的广告片。但是老百姓都愿意接受吗？制作产品广告片是为了促进销售，可是这样一来，这部广告片就不合适，不能实现促进产品销售的目的。

四：本末倒置

产品广告的目的是为了促进销售，品牌广告的目的是为了持续促进产品销售。没有广告带来的直接经济效益，客户就没有持续投放广告的资金，这个循环链就不能完整。但是，如今许多广告片都与这个本意背道而驰了。许多国际上的奖项设置也使得广告人开始逐渐离题，捧着所谓的艺术广告大奖自鸣得意。其实，艺术的表达只是实现目的的手段。背离了广告商业目的的一切广告，都不能算作广告。

因为唯有销售业绩才是衡量广告成败的唯一且直接标准。给消费者好感，品牌提升当然重要，但这远不能替代广告的销售目的，而以艺术价值评判广告的行为就成了本末倒置。

五：无策略的广告创意

没有策略的创意是无源之水。影视创意需要建立在产品整体策略的基础之上。而那些片面追求新奇创意，忽视策略的做法，是创意人经常犯的错误，也是方案迟迟不能被客户认可的深层原因。他们误以为广告片只要通过创意把诉求点展现出来就好，却没有考虑这些创意点子是否符合产品策略，是否吻合营销策略。这就是为什么许多广告看起来不错，但在前沿市场的销售中却并不奏效。

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