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关于宣传片拍摄与制作的一些重要知识点

时间：2021-05-06

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一般而言，宣传片可以大致分为以下几类：企业宣传片(综合宣传)、产品宣传片(以产品为重点)、公益宣传片(对外公益活动)、电视宣传片(媒体投放)、招商宣传片(渠道拓展)等。

单就企业宣传片来说，如果细分，还可以根据形式或内容重点的不同，可分为：综合宣传片，品牌形象片，企业历史片，党建专题片，企业文化片等。

在着手宣传片工作前，建议公司负责人详细了解领导的意图和主体要求，听取各部门主管的意见，这样在对外接洽时可以更清晰地阐述意图，也可以提出更明确的要求，从而让制作方提供更精确的策划思路和报价。

在众多宣传片种类中，当属企业宣传片包含内容最多，最为综合，需求量也最大。按表现手法的不同，还可分为：

宏观大气型：适合集团性企业，大型制造型企业等；

科技现代型：适合互联网、高新技术、新能源、汽车等；

舒缓人文型：适合教育培训、文化设计、房地产、传统行业等；

清新文艺型：适合文旅活动、连锁门店、服装食品等。

当然，越来越多的专业制作公司不拘一格，涌现出各种新颖的拍摄手法，即便是非常传统的制造企业，也完全可以打造出意想不到的创意风格。这取决于客户和制作方前期充分的了解和互动，以及企业负责人在思想上的开放和包容程度。多数公司，还是在遵循行业标准的情况下选择较为稳妥的表现手法。

但是不管是哪种方式，最后都要将企业的以下内容或多或少的囊括进去：历史，潜力，产品，研发，生产，服务，案例，团队，市场等等。项目负责人必须对公司本身有一个全面的了解，对领导的意图有一个深刻的理解，同时对公司的预算支出有一个清醒的认识。不管是低预算高标准，还是高预算低标准，都不能让双方有更好的认知，只有建立在公开、坦诚的沟通基础上，才能得到更符合需求的创意方案。

项目负责人不必过于含蓄，也不必过于谨慎，完全可以开诚布公地向制作方表达公司的要求，同时也给出预算的范围，不必担心由于预算的高低会影响策划，如果制作方对预算一无所知，给出的方案很可能远远超出制作标准，最终也会浪费谈判双方的时间和精力。

目前，一部非故事情节的宣传片一般在五六分钟，如果要求面面俱到，包罗万象，最后效果只会平淡无奇。可根据公司的情况，列出重点，显示出突出优势，核心价值，或主要诉求，将某个主题放大，深入浅出，主次分明，反而让观众看后有深刻印象。

在宣传片制作完成后，对后续的服务也要做好了解，如补拍、修改、重新配音等收费情况。

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